Тренды рынка игрушек
Популярные категории
В 2023 году на рынке игрушек выделялись определенные категории товаров, которые пользовались наибольшим спросом. Согласно данным Ipsos, в конце 2022 года вырос спрос на мягкие игрушки с любимыми персонажами мультфильмов, а доля тех, кто увлекается конструкторами, немного снизилась. Однако, конструкторы по-прежнему занимают лидирующую позицию.
В целом, в рейтинг топ-5 вошли⁚
- Конструкторы
- Мягкие игрушки
- Куклы и фигурки
- Настольные игры
- Транспорт
Данные Ipsos подтверждаются статистикой, которую предоставила руководитель отдела Игрушки и хобби OZON Татьяна Кожухарь. Самыми популярными среди посетителей маркетплейса оказались конструкторы, транспорт, радиоуправляемые и настольные игры (50% от всех продаж).
Рост онлайн-продаж
В 2023 году наблюдался стремительный рост онлайн-продаж игрушек, что является характерной тенденцией для всей индустрии детских товаров. Этот тренд обусловлен несколькими факторами⁚
- Удобство и доступность⁚ Онлайн-платформы предлагают широчайший выбор игрушек, доступных в любое время суток, не выходя из дома.
- Разнообразие ассортимента⁚ Маркетплейсы предоставляют возможность найти редкие или нишевые игрушки, которые могут быть недоступны в обычных магазинах.
- Сравнение цен⁚ Покупатели могут легко сравнить цены на различные товары и выбрать наиболее выгодное предложение.
- Скорость доставки⁚ Современные сервисы доставки позволяют получить игрушки в течение нескольких дней, а в некоторых случаях даже в день заказа.
- Отзывы и рейтинги⁚ Доступность отзывов других покупателей позволяет оценить качество и функциональность игрушки перед покупкой.
- Специальные предложения и акции⁚ Маркетплейсы часто проводят акции и распродажи, делая покупку игрушек более доступной.
Данные Минпромторга свидетельствуют о том, что 65% детских товаров продается именно на онлайн-площадках. Это подтверждает значительный рост популярности интернет-торговли в сфере детских товаров.
По данным Ipsos, в последние 3 месяца родители детей и подростков чаще, чем раньше, покупали игрушки в Интернете. Более половины (57%) мам и пап детей 4-10 лет совершали покупки онлайн, 48% заходили с этой целью в магазины товаров для детей, 42% в специализированные магазины игрушек и еще 36% в супермаркет или гипермаркет.
Родители подростков 11-15 лет также чаще всего совершают покупки в Интернете (48%), 34% в супермаркете или гипермаркете, 33% в специализированном магазине игрушек и 25% в магазине товаров для детей.
Самыми востребованными сервисами при совершении онлайн-покупок потребители назвали⁚ доставку товара непосредственно в день заказа, возможность сведения к минимуму риска некачественной/нерелевантной покупки, например, проверка товара до его покупки, а также предоставление подробной информации в карточке товара.
Влияние маркетплейсов
Маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет, стали основным каналом продаж игрушек в России. Они кардинально изменили ландшафт рынка, предложив как производителям, так и покупателям новые возможности и вызовы.
- Расширение доступа к рынку⁚ Маркетплейсы предоставили российским производителям игрушек доступ к широкой аудитории покупателей по всей стране, а также за ее пределами. Это позволило им увеличить продажи и укрепить свои позиции на рынке.
- Снижение барьеров входа⁚ Регистрация на маркетплейсе значительно проще и дешевле, чем открытие собственного интернет-магазина. Это снизило барьеры для новых производителей, позволив им выйти на рынок с минимальными инвестициями.
- Усиление конкуренции⁚ Появление множества продавцов на маркетплейсах увеличило конкуренцию на рынке игрушек. Производителям пришлось стать более гибкими и реагировать на спрос покупателей, а также уделять больше внимания качеству своей продукции и ценовой политике.
- Повышение прозрачности⁚ Маркетплейсы предоставляют покупателям информацию о продавцах, отзывах на товары и ценах. Это увеличило прозрачность рынка и помогло покупателям сделать более обдуманный выбор.
- Новые инструменты маркетинга⁚ Маркетплейсы предлагают производителям широкий спектр маркетинговых инструментов, таких как рекламные кампании, промоакции и программы лояльности. Это позволяет производителям эффективно продвигать свою продукцию и увеличивать продажи.
Совокупно с Детским миром, Wildberries реализует 40% всех продаваемых в России игрушек. Заместитель директора по работе с органами государственной власти ООО Вайлдберриз Ульяна Бокова отметила, что спрос на детские товары на маркетплейсе растет. По сравнению с 2021 годом, в 2022-м рост оборота этой категории составил 56%, а рост поставщиков ⎯ 131%. На первом месте по востребованности — детская одежда (28%), категория игры и игрушки заняла второе место (24%), на третьем месте — товары для малышей (12%).
Маркетплейсы дают российским производителям хорошие возможности развивать свой бренд. К примеру, некоторые бренды игрушек появились на площадке только в последнем квартале 2022 года и быстро попали на вершину рейтинга. Есть множество способов продвижения, которые могут помочь продавцам выгодно представить свою продукцию.
Основные тренды
Рынок детских игрушек в 2023 году отражает изменения в обществе и потребительских привычках. Наблюдается ряд основных тенденций٫ которые формируют его будущее.
- Рост спроса на развивающие игрушки⁚ Родители все больше интересуются игрушками, которые способствуют развитию когнитивных навыков, творческих способностей и мелкой моторики у детей. Популярны конструкторы, настольные игры, образовательные игрушки и программируемые роботы.
- Повышение внимания к безопасности⁚ Безопасность игрушек стала ключевым фактором при выборе родителями. Они ищут продукцию, соответствующую строгим стандартам безопасности и изготовленную из экологически чистых материалов.
- Влияние цифровых технологий⁚ Цифровые технологии активно внедряются в сферу игрушек. Появляются интерактивные игрушки, связанные с мобильными устройствами, и игрушки с элементами дополненной реальности.
- Увеличение спроса на игрушки с популярных мультфильмов и видеоигр⁚ Дети часто хотят иметь игрушки, которые связаны с их любимыми персонажами из мультфильмов и видеоигр.
- Повышенный интерес к экологически чистым игрушкам⁚ Все больше родителей осознают важность экологического подхода и ищут игрушки, изготовленные из переработанных материалов или соответствующие принципам устойчивого развития.
- Популярность игрушек-антистресс⁚ В условиях повышенной тревожности и стресса у детей и взрослых возрастает спрос на мягкие игрушки, которые можно обнимать и которые помогают снять напряжение.
На Национальном съезде производителей игр и игрушек, который прошел в конце февраля, крупнейшие исследовательские компании представили статистику за прошедший год, касающуюся основных трендов игрушечного рынка, главных каналов продаж, предпочтений в ассортименте, особенностей покупательской стратегии.
По данным Минпромторга, производство детских игр и игрушек в 2023 году увеличилось. В министерстве сообщили, что сейчас действуют меры господдержки этого рынка, включая субсидии на компенсацию части затрат на научно-исследовательские работы, на обслуживание кредитов и льготный лизинг.
Прогнозы на будущее
Прогнозы развития рынка игрушек в России на ближайшие годы основываются на текущих трендах и ожидаемых изменениях в обществе.
- Развитие инновационных игрушек⁚ Ожидается появление новых игрушек, интегрирующих цифровые технологии, искусственный интеллект и дополненную реальность. Это позволит создать более интерактивные и развивающие игрушки.
- Повышение внимания к экологическим аспектам⁚ Ожидается, что спрос на экологически чистые игрушки, изготовленные из переработанных материалов или соответствующие принципам устойчивого развития, будет расти.
- Увеличение влияния социальных сетей⁚ Социальные сети будут играть более важную роль в продвижении игрушек, формировании трендов и покупочном поведении родителей.
- Развитие игрушек с фокусом на социально-эмоциональное развитие⁚ Ожидается рост популярности игрушек, которые способствуют развитию эмпатии, социальных навыков и критического мышления у детей.
- Усиление роли образовательной функции игрушек⁚ Родители будут все больше интересоваться игрушками, которые не только развлекают, но и способствуют учению, развитию креативности и подготовке к школе.
В целом, прогнозы на будущее рынка игрушек в России оптимистичны. Ожидается, что рынок будет продолжать расти, особенно в сегменте онлайн-продаж, и будет характеризоваться появлением новых инновационных продуктов и трендов.
По данным BusinesStat, в 2022 г. продажи детских игрушек в России снизились на 8,8% относительно 2021 г. Однако, в 2023 году рынок продемонстрировал значительный рост, и эксперты предсказывают дальнейший позитивный прогноз на будущее.